2014下半年陶瓷衛浴行業(yè)發(fā)展方向

節能、環(huán)保、科技三足鼎立

2014上海廚衛展在上海新國際會(huì )展中心博覽中心如約而至，來(lái)自國內外四千多家品牌參加這一盛會(huì )。從1996年舉辦第一屆開(kāi)始，上海廚衛展已經(jīng)舉辦十九屆，躋身為世界第三大衛浴展。今年上海廚衛展主打ECT，科技、節能、環(huán)保是當前廚衛行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，隨著(zhù)新技術(shù)的發(fā)展，尤其是IT互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對衛浴行業(yè)的影響之大是不言而喻的，同時(shí)也帶來(lái)了一些新的變革。

逐步探索差異化戰略

隨著(zhù)國內陶瓷衛浴市場(chǎng)的不斷壯大，陶瓷衛浴品牌越來(lái)越多，其產(chǎn)品的同質(zhì)化現象也越來(lái)越嚴重。要想在眾多的陶瓷衛浴品牌中脫穎而出，企業(yè)需要打造具有差異化的衛浴產(chǎn)品，在行業(yè)中樹(shù)立自己獨特的品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格。當然，不是所有資源都能形成差異化，資源的利用也有限制條件。很多陶衛企業(yè)都在——切入陶瓷衛浴細分市場(chǎng)，打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的強勢品牌，從而形成品牌、產(chǎn)品、利潤三位一體的結構。

“攜手”新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

隨著(zhù)社會(huì )化媒體的發(fā)展，相對于時(shí)空局限性的線(xiàn)下傳播，陶瓷衛浴品牌商開(kāi)始擁抱新媒體，注重微博和微信公共平臺等社交網(wǎng)絡(luò )上的推廣自己的品牌，甚至一度只談客戶(hù)或者只做市場(chǎng)的，不談點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)就感覺(jué)不上檔次，十分out。作為陶瓷衛浴品牌商在借助新媒體平臺推廣自己的時(shí)候，也應有清晰的定位，而不是用傳統平面廣告的思維模式來(lái)運營(yíng)社交平臺。