2016年，在世界經(jīng)濟存在諸多不確定性、全球貿易增速下滑、外需不振的情況下，中國瓷磚出口總量與金額明顯下滑。截至11月，中國陶瓷產(chǎn)品累計出口2107萬(wàn)噸，與去年同期相比下降7.9%，而累計出口金額10,685,774萬(wàn)元，與去年同期相比下降25.7%。
     “往年12月份，我們都像是在‘打仗’，不是在洽談客戶(hù)就是在安排發(fā)貨……今年卻是出奇的清閑?！睋f(shuō)，這是很多出口陶瓷人近期的真實(shí)寫(xiě)照。
      受訪(fǎng)者一致表示，雖然2016年中國瓷磚出口形勢嚴峻，但是2017年只要能保持2016年的勢頭便已滿(mǎn)足。由此可見(jiàn)，2017年中國瓷磚出口將面臨更大的挑戰，那么中國陶企該如何突圍? 

　　   對華瓷磚反傾銷(xiāo)此起彼伏 

　　2016年瓷磚出口形勢嚴峻，究其原因，受訪(fǎng)者稱(chēng)不外乎是全球經(jīng)濟低迷以及對華瓷磚反傾銷(xiāo)調查此起彼伏。
      2月19日，巴基斯坦對原產(chǎn)于中國的墻磚和地磚進(jìn)行反推銷(xiāo)立案查詢(xún);
      3月29日，印度消費稅和海關(guān)中央委員會(huì )發(fā)布公告，接受印度商工部對來(lái)自中國的瓷磚作出的反傾銷(xiāo)初裁征稅建議，決定自公告之日起正式征收不超過(guò)6個(gè)月的臨時(shí)反傾銷(xiāo)稅，稅率為1.37美元/平方米;
      7月12日，哥倫比亞貿工部外貿司對原產(chǎn)自中國的瓷磚(涉案產(chǎn)品稅號為69079000和69089000)反傾銷(xiāo)終裁，認定中國進(jìn)口產(chǎn)品未對哥國內產(chǎn)業(yè)造成損害威脅，不予征收反傾銷(xiāo)稅，并終止本次調查;
      9月13日，歐盟委員會(huì )發(fā)布公告稱(chēng)，對原產(chǎn)于中國的瓷磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)日落復審立案調查;
      10月24日，墨西哥經(jīng)濟部發(fā)布公告，結束對原產(chǎn)自中國的進(jìn)口墻磚和地磚產(chǎn)品反傾銷(xiāo)調查。
      ……
      據WTO統計，在全球反傾銷(xiāo)立案數量中，中國所占比重在2008年國際金融危機前后升至三分之一左右，成為遭反傾銷(xiāo)調查案件數量最多的WTO成員。
      12月11日，中國加入WTO(世界貿易組織)15周年。根據中國加入WTO時(shí)簽署的協(xié)定，15年過(guò)渡期結束，中國即可獲得“市場(chǎng)經(jīng)濟地位”，對華反傾銷(xiāo)調查應當取消“替代國”的做法。
      當受訪(fǎng)者被問(wèn)及，這是否利于未來(lái)的瓷磚出口時(shí)，他們一致的搖頭表示，目前并沒(méi)有感受到其帶來(lái)的積極影響，估計未來(lái)幾年作用也不大?！耙詺W盟為例，2016年9月上一輪為期5年的反傾銷(xiāo)調查結束后，隨即又啟動(dòng)了新一輪為期5年的反傾銷(xiāo)調查，如果要產(chǎn)生影響也得5年后?！绷_曼締克出口部部長(cháng)陳燕惠說(shuō)道。
      再者，目前仍有相當一部分國家并不承認中國是“市場(chǎng)經(jīng)濟國家”，其中包括美歐日，他們將繼續采用對華反傾銷(xiāo)“替代國”做法。 

　　 全球貨幣匯率暴跌，購買(mǎi)力減弱不利中國瓷磚出口 

　　與此同時(shí)，陶企普遍反映，中國瓷磚出口下滑除了受制于低迷的全球經(jīng)濟與頻繁的反傾銷(xiāo)調查外，出口目的國貨幣大幅貶值也是制約瓷磚出口的重要因素，其中包括歐元、盧布等貨幣。
      雪上加霜的是，12月15日，美聯(lián)儲將聯(lián)邦基金利率提高25個(gè)基本點(diǎn)。時(shí)隔幾乎整整一年后，美聯(lián)儲又一次加息。這增加了美元資產(chǎn)的吸引力，隨之而來(lái)的是美元的升值，美元指數的走強。
      其中，12月15日，離岸人民幣匯率從北京時(shí)間2:50的1美元對6.8980元，半個(gè)小時(shí)內下跌到了1美元對6.920元;美元對日元匯率也暴漲至1美元對116.24日元，刷新了今年2月9日以來(lái)的最高點(diǎn);美元對歐元匯率從北京時(shí)間3:00的0.9389，在15分鐘內一路拉升至最高點(diǎn)0.9467，但在隨后有所回落。
      有業(yè)內資深人士稱(chēng)，貨幣貶值致使當地市場(chǎng)貨幣購買(mǎi)力減弱，這將再次制約中國瓷磚出口。而且，美聯(lián)儲官員普遍預計2017年將加息3次，2018年加息3次。市場(chǎng)預期相對保守但加息是大方向確定無(wú)疑：2017年加息1-2次，2018年2-3次。
      因此，對2017年中國瓷磚出口形勢進(jìn)行展望時(shí)，權衡各方制約因素后，受訪(fǎng)者一致表示并不樂(lè )觀(guān)?！?017年，中國瓷磚出口的形勢更為嚴峻，若能保持2016年的勢頭，我們就很知足了，預計2018年會(huì )迎來(lái)轉機?！?nbsp;

　　   與貿易公司、客戶(hù)建立穩定長(cháng)期合作 

　　面對嚴峻的出口形勢，許多陶企正在苦思對策，銷(xiāo)售渠道的維護與拓展是其中的一個(gè)重要方面。
      未來(lái)，中國瓷磚出口不能再以“大路貨”為主，差異化、個(gè)性化的瓷磚產(chǎn)品才會(huì )帶來(lái)發(fā)展?！暗?，未來(lái)出口不能僅依靠單片的產(chǎn)品取勝，而應該關(guān)注產(chǎn)品的配套?！标愌嗷菡f(shuō)。例如，羅曼締克出口產(chǎn)品除600×600mm、600×1200mm、800×800mm、900×900mm等常規規格外，還會(huì )配套300×600mm、400×800mm等規格。此外，不能考慮單純花式的開(kāi)發(fā)，而是系列產(chǎn)品研發(fā)，磚面質(zhì)感也應該是多元的。
      受訪(fǎng)者主張多渠道開(kāi)拓市場(chǎng)。此前更多的是與貿易公司合作，但是并沒(méi)有在出口市場(chǎng)形成自己的品牌，而現在陶企一方面與貿易公司合作，另一方面也會(huì )以自有品牌的形象出口產(chǎn)品到國外，注重品牌的塑造。
      值得一提的是，現在與貿易公司的合作也不是此前單純的買(mǎi)賣(mài)，現在更加深入，逐步形成廠(chǎng)家、貿易公司與客戶(hù)三位一體緊密的合作模式。具體來(lái)說(shuō)，“客戶(hù)直接與廠(chǎng)家溝通、深入了解產(chǎn)品，而貿易公司則會(huì )執行出口流程與相關(guān)手續?！?br />       貿易公司熟悉出口流程與手續，更為重要的是，其服務(wù)非常細致周到。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，貿易公司與客戶(hù)可以自由協(xié)商數期，這是廠(chǎng)家無(wú)法提供的服務(wù)。據悉，近兩年，中國陶企與客戶(hù)更多的是采取現金結算的方式，但很多客戶(hù)因不能接受而終止合作。
      “現在貿易公司拋自己的客戶(hù)出來(lái)也是無(wú)奈之舉?！盚Q精品陶瓷出口部經(jīng)理鄭紅燕認為，現在貿易公司沒(méi)有工廠(chǎng)的背景，不能確保長(cháng)期穩定的供貨，也會(huì )令相當一部分客戶(hù)退卻，選擇不與其合作。雖然現在也有一些貿易公司自己在廠(chǎng)家貼牌，但是產(chǎn)品的花式有限，不能滿(mǎn)足客戶(hù)的訴求。因此，貿易公司與廠(chǎng)家建立長(cháng)期的合作，就可以解決客戶(hù)的擔憂(yōu)，并充分滿(mǎn)足客戶(hù)的訴求。受訪(fǎng)者認為，這是未來(lái)中國瓷磚出口突圍的一個(gè)有效的途徑。不過(guò)，中國瓷磚出口一定要形成自己的品牌，不能再做瓷磚的“搬運工”。