暫別火爆期 陶瓷業(yè)進(jìn)入新一輪低迷周期

摘要:

伴隨著(zhù)高考的結束，盛夏模式正式開(kāi)啟。與此同時(shí)，陶瓷行業(yè)也將進(jìn)入漫長(cháng)的銷(xiāo)售淡季。

　　伴隨著(zhù)高考的結束，盛夏模式正式開(kāi)啟。與此同時(shí)，陶瓷行業(yè)也將進(jìn)入漫長(cháng)的銷(xiāo)售淡季。
   今年前5個(gè)月，全國各大陶瓷產(chǎn)區可以說(shuō)是喜憂(yōu)參半：一方面，自開(kāi)春以來(lái)，一波接一波的環(huán)保督查風(fēng)暴，讓山東、河北、河南、福建、四川、湖南、陜西等產(chǎn)區逾百條生產(chǎn)線(xiàn)關(guān)停，令陶企損失慘重;另一方面，未受環(huán)保影響的企業(yè)卻生意紅火，尤其是品牌企業(yè)，絕大部分處于供不應求的狀態(tài)，就連諸多專(zhuān)業(yè)貼牌生產(chǎn)廠(chǎng)也是窯紅火旺，需要排隊排產(chǎn)。那些去年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)創(chuàng )造的瘋搶狂潮，正一步步轉化為對建筑衛生陶瓷產(chǎn)品巨大的市場(chǎng)需求，為陶瓷廠(chǎng)商帶來(lái)雪片般的訂單。再加上大量生產(chǎn)線(xiàn)因環(huán)保問(wèn)題而停產(chǎn)，無(wú)形中釋 放出巨大的產(chǎn)能空間，減少了供給總量，導致前5個(gè)月陶瓷行業(yè)形勢一片大好。
      然而，這樣的好日子即將結束，更多的困難和危機已橫亙在陶瓷廠(chǎng)商的面前：
      首先，市場(chǎng)進(jìn)入一年當中的銷(xiāo)售淡季。多年來(lái)，從5.1黃金周之后，包括6、7、8、9幾個(gè)月，都是傳統意義上的銷(xiāo)售淡季，受農忙、天氣、裝修季節、資金周轉等多方因素的影響，未來(lái)幾個(gè)月，市場(chǎng)將異常低迷。根據往年的經(jīng)驗，天氣越熱，市場(chǎng)越淡。許多時(shí)候終端賣(mài)場(chǎng)里都是空蕩蕩的，除了店員外，幾乎找不到幾個(gè)客戶(hù)。而近年來(lái)火爆的爆破營(yíng)銷(xiāo)，也是一場(chǎng)不如一場(chǎng)，不僅人氣急遽回落，成交量也難有大的突破。冷冷清清的市場(chǎng)，廠(chǎng)商的日子是難捱的、焦灼的、死氣沉沉的，在銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下滑的同時(shí)，庫存迅速增大，生存壓力陡然增加。
      旺季好，不算好;淡季好，才算真的好。盤(pán)點(diǎn)多年來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢就會(huì )發(fā)現一個(gè)規律：市場(chǎng)越是冷清，品牌的價(jià)值就越顯強大，越受消費者的關(guān)注和喜愛(ài)。一線(xiàn)品牌雖然在銷(xiāo)售淡季業(yè)績(jì)也會(huì )受到影響，但其抵御市場(chǎng)風(fēng)險的能力遠超低端品牌，而影響最大的往往是那些高度同質(zhì)化、規?；膹S(chǎng)商。面對淡季，只有付出更多的努力，想更多的辦法、流更多的汗水，才能在淡季保持銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的不滑坡，甚至創(chuàng )造逆勢增長(cháng)的佳績(jì)。
      其次，房地產(chǎn)調控導致市場(chǎng)需求大幅下滑。前5個(gè)月，上一波房地產(chǎn)銷(xiāo)售高峰帶來(lái)的市場(chǎng)紅利正逐漸釋放，而近段時(shí)間的持續回落卻預示著(zhù)陶瓷消費市場(chǎng)新一輪低迷周期的來(lái)臨。上周，各大房地產(chǎn)商相繼發(fā)布了1～5月份銷(xiāo)售業(yè)績(jì)報告，其中萬(wàn)科的一組數據極具風(fēng)向標：1～5月，萬(wàn)科銷(xiāo)售金額及銷(xiāo)售面積同比分別增長(cháng)54.43%、40.41%，如果只看這兩個(gè)數據，足以令每一位陶瓷人興奮。但是，5月份銷(xiāo)售額卻同比下降1.35%、環(huán)比下降14.32%，成為萬(wàn)科2017年以來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)最差的月份。這一變化充分說(shuō)明，新一輪房地產(chǎn)調控已取得效果，購房熱正在迅速降溫。
      買(mǎi)房的人少了，買(mǎi)瓷磚的人還會(huì )多嗎?按照陶瓷消費市場(chǎng)比房地產(chǎn)市場(chǎng)滯后半年到一年的市場(chǎng)周期預判，未來(lái)幾個(gè)月甚至一年內，陶瓷消費市場(chǎng)都將進(jìn)入下行通道。而房地產(chǎn)成交的萎縮，才是對整個(gè)行業(yè)最大、最直接、最致命的威脅。尤其是那些品牌廠(chǎng)商，他們并不懼怕有多少同行和競爭者一起爭奪現有的市場(chǎng)蛋糕，他們懼怕的是房地產(chǎn)帶來(lái)行業(yè)市場(chǎng)蛋糕的整體萎縮。如果蛋糕縮小了，即使再優(yōu)秀的廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商，也搶不到多大的市場(chǎng)份額。
      再次，新一輪環(huán)保督查將嚴重影響到陶瓷企業(yè)的生存。前5個(gè)月，全國各大陶瓷產(chǎn)區不時(shí)爆出因環(huán)保問(wèn)題而導致陶企關(guān)門(mén)的消息，廣東產(chǎn)區則相對平靜，沒(méi)受太大的影響。然而，這樣的好日子同樣到頭了。5月25日，廣東省出臺《廣東省2017-2018年大氣和水污染防治專(zhuān)項督查方案》，從全省調集約2000名環(huán)境執法人員，進(jìn)駐廣州、深圳、佛山、東莞、中山、江門(mén)、肇慶、清遠、云浮等9市，開(kāi)展為期9個(gè)月、18輪次的大氣和水污染防治專(zhuān)項督查。這是廣東省省級層面直接組織的最大規模的一次環(huán)保專(zhuān)項督查行動(dòng)，陶瓷企業(yè)被列入重點(diǎn)整治對象，而前5天的督查結果表明，高達75%的企業(yè)存在環(huán)保問(wèn)題。相信這一波嚴厲的環(huán)保整治，將給廣東陶企帶來(lái)一場(chǎng)催枯拉朽般的生死考驗。
      與此同時(shí)，環(huán)保部5月18日印發(fā)《關(guān)于京津冀及周邊地區執行大氣污染物特別排放限值的公告》，全面收嚴"2+26"城市排放限值，暫未列入特別排放限值的行業(yè)和區域，將以標準修改單方式提出大氣污染物排放限值要求。按照這樣的部署，2018年，GB25464-2010標準將會(huì )重新修訂，制定更為嚴格的排放要求。這對陶瓷企業(yè)而言，肯定又是一道緊箍咒。新的標準，意味著(zhù)企業(yè)在環(huán)保治理上需要更強的環(huán)保意識、更大的資金投入、更先進(jìn)的治污技術(shù)和更嚴格的現場(chǎng)管理。否則，企業(yè)將會(huì )因環(huán)保重新不達標而在新一輪整治風(fēng)暴中被淘汰出局。