品牌背后 強大的技術(shù)和質(zhì)量才是保障

摘要:

本周，亞洲最大的陶瓷工業(yè)展相繼開(kāi)幕。雖然今年一分為二，但對于關(guān)心行業(yè)進(jìn)步的專(zhuān)業(yè)人士而言，哪里辦展并不重要，重要的是展會(huì )展出了哪些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料、新工藝？

本周，亞洲最大的陶瓷工業(yè)展相繼開(kāi)幕。雖然今年一分為二，但對于關(guān)心行業(yè)進(jìn)步的專(zhuān)業(yè)人士而言，哪里辦展并不重要，重要的是展會(huì )展出了哪些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料、新工藝？

 

眾所周知，陶瓷行業(yè)的進(jìn)步，很大程度上依賴(lài)于上游的陶瓷裝備和陶瓷化工領(lǐng)域。上游企業(yè)一項重大技術(shù)突破，很有可能讓整個(gè)行業(yè)發(fā)生天翻地覆的變化。因此，每年的工業(yè)展，都會(huì )吸引大批瓷磚制造企業(yè)的生產(chǎn)、技術(shù)、管理人員前往觀(guān)展，看看有哪些新設備可以引進(jìn)、哪些新材料可以利用、哪些新工藝可以改進(jìn)。

長(cháng)期以來(lái)，行業(yè)內對品牌的關(guān)注，遠勝于對創(chuàng )新技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注。浮躁的市場(chǎng)環(huán)境中，策劃受重視，廣告滿(mǎn)天飛，家家都想著(zhù)一鳴驚人，成為行業(yè)的黑馬，然后快速整合市場(chǎng)資源，做大企業(yè)規模。然而，大家卻忘記了品牌背后的基礎，需要強大的技術(shù)力量和過(guò)硬的質(zhì)量保障，需要每一位陶瓷人沉下心來(lái)，發(fā)揚工匠精神，在某一領(lǐng)域數十年如一日地鉆研與突破。

整個(gè)社會(huì )、整個(gè)行業(yè)，似乎早已失去了板凳要坐十年冷的孤獨與寂寞，都想著(zhù)一夜暴富，快速成功。在這樣的環(huán)境中，品牌、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、廣告等被推向了極度繁榮的境地，無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還是協(xié)會(huì )、媒體、行業(yè)大咖，大家平日談?wù)撟疃嗟?，多是品牌、渠道、銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。反觀(guān)那些技術(shù)人員、研發(fā)人員、質(zhì)量管理人員，卻顯得有點(diǎn)落寞與孤單。

中興缺芯和聯(lián)想“貿工技”戰略引發(fā)的危機，終于使國人明白，沒(méi)有核心技術(shù)，沒(méi)有質(zhì)量支撐，再強大的品牌、再強大的渠道，都如同建立在沙灘上的高樓，稍有風(fēng)吹草動(dòng)，便轟然倒坍。

如果要對企業(yè)發(fā)展的權重進(jìn)行一個(gè)排序，技術(shù)、質(zhì)量、科技、創(chuàng )新，永遠都應該排在品牌的前面，沒(méi)有了技術(shù)，沒(méi)有了質(zhì)量，品牌其實(shí)就是個(gè)殼，什么都不是。然而，殘酷的現實(shí)卻告訴我們，有太多的企業(yè)在品牌建設領(lǐng)域的投資力度和熱情遠超對技術(shù)創(chuàng )新和質(zhì)量改進(jìn)的投入。

建陶行業(yè)規模多年雄居全球第一，實(shí)際上卻是大而不強。在裝備領(lǐng)域，雖然我們早已實(shí)現了所有裝備的國產(chǎn)化，而且形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規模，但大部分關(guān)鍵設備的核心技術(shù)，包括零配件，基本上來(lái)自于國外；在材料領(lǐng)域，最新的色料、墨水等功能性材料，同樣大部分來(lái)自于國外，同類(lèi)材料國產(chǎn)與進(jìn)口仍然存在著(zhù)質(zhì)的差異；在瓷磚生產(chǎn)領(lǐng)域，原創(chuàng )設計、智能化與世界一流水平相比，也存在不小的差距。

假設有一天，國外供應商不賣(mài)給我們核心零配件，我們的壓機、窯爐、噴墨打印機等關(guān)鍵設備可能要趴窩。因此，真正的核心技術(shù)，仍然掌握在別人的手里。

從質(zhì)量管理的角度來(lái)講，中國早已獲得“世界工廠(chǎng)”的稱(chēng)號，但中國制造卻淪為低質(zhì)低價(jià)的代名詞。多年來(lái)，企業(yè)一味地追求大規模、低成本，使我們放棄了對質(zhì)量的嚴格要求，工匠精神的口號雖然喊得震天響，可一旦涉及到生產(chǎn)成本，許多企業(yè)還是會(huì )以犧牲質(zhì)量為代價(jià)。畢竟更低的價(jià)格，能夠爭取到更多的市場(chǎng)份額。

長(cháng)此以往，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重心，同樣轉移到了價(jià)格競爭上來(lái)。甚至于認為，有了渠道、有了銷(xiāo)量，自然就有了品牌。長(cháng)此以往，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)導向在不知不覺(jué)中發(fā)生了變化，市場(chǎng)形成了劣幣驅逐良幣的效應，由此導致產(chǎn)品質(zhì)量長(cháng)期裹步不前。

技術(shù)、質(zhì)量、品牌......這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要因素，雖然各有側重，卻又相輔相承，有機統一。一項核心技術(shù)的突破，一款高質(zhì)量的產(chǎn)品，在當前信息傳播極度發(fā)達的市場(chǎng)當中，很容易產(chǎn)生強大的品牌效應，搶占行業(yè)龍頭地位。比如近年來(lái)自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)的改造、陶瓷煙氣污染物的綜合治理，就使許多曾經(jīng)寂寂無(wú)名的技術(shù)型企業(yè)后來(lái)居上。再比如蒙娜麗莎集團，之所以能夠成為行業(yè)發(fā)展的標桿，并在業(yè)內率先上市，很大程度上得益于其在陶瓷薄板技術(shù)領(lǐng)域的不斷探索與突破，在一定程度上拉高了品牌維度。相反，許多曾經(jīng)如雷貫耳的行業(yè)一線(xiàn)品牌、許多曾經(jīng)的巨無(wú)霸企業(yè)，由于在技術(shù)創(chuàng )新和質(zhì)量管理方面缺乏創(chuàng )新和亮點(diǎn)，只能一步步淪落為行業(yè)低端品牌。

從國家意志層面來(lái)看，對科技創(chuàng )新和質(zhì)量提升的重視程度同樣遠甚于品牌建設。早在2000年，國務(wù)院就設立了國家科學(xué)技術(shù)獎，2013年，設立了中國質(zhì)量獎，兩大國家級獎項，都是最高獎項，前者側重于技術(shù)創(chuàng )新，后者側重于質(zhì)量管理；兩大獎項含金量極高，均由國家領(lǐng)導人親自頒發(fā)獎金和證書(shū)。而在品牌建設領(lǐng)域，這樣高規格的評選和獎勵，目前還處于空白。

十九大之后，中國經(jīng)濟站在了由高速增長(cháng)向高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)，這個(gè)“高質(zhì)量”的內涵，雖然也包含著(zhù)建設國際化的自主品牌，但更多的指向卻是能夠掌握核心科技，擁有自主知識產(chǎn)權，在更多領(lǐng)域，更高層面取得重大技術(shù)突破，同時(shí)，通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展，滿(mǎn)足人民對美好生活的需求。

一句話(huà)，品牌雖然很重要，但技術(shù)和質(zhì)量更重要。